КАК СОЗДАВАТЬ КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ (продукты, услуги, упаковка, реклама, стимулирующие мероприятия и др.) 

•    Как создавать оригинальные идеи, за которые потребители готовы платить? Деловая игра: «Техника развития креативного мышления»
•    Креативное мышление – это просто, нужно только захотеть
•    Что мешает быть творцом по собственной воле? 10 «золотых» советов от творческих гуру
•    4 главных  вопроса при подготовке к разработке идей: Вы, продукт, фантик, клиент.
•    Создание уникальных конкурентных преимуществ («золотые капли») будущей креативной идеи. Практикум: построение «Воронки» конкурентных преимуществ продукта, услуг.
•    Разработка оригинальных идей собственными силами. Опыт и техники всемирно известных компаний и рекламных агентств (случайная стимуляция, дайвинг, ближняя, дальняя, контр ассоциация, диалектическая карта, мозговой штурм и др.). Практикум: «Разработка концепции рекламной кампании».
•    Творческие сессии. Как правильно организовать групповую и индивидуальную работу? Условия достижения максимального эффекта от творческой сессии

ОРГАНИЗАЦИЯ ЭФФЕКТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 

•    Цели маркетинговых мероприятий на разных этапах жизненного цикла товара/услуги. Ключевая причина неэффективности маркетинговых мероприятий.
•    Опасные рекламные компании.
•    Реклама В2В и В2С - единство и борьба противоположностей
•    Оценка эффективности мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы. Практикум: Оценка эффективности рекламной акции.
•    Причины снижения эффективности мероприятий по стимулированию сбыта и стимулированию продаж. Пути устранения ошибок.
•    Стандартные и нестандартные промо-акции. Event как составляющая часть продвижения. Задачи, которые можно решить с помощью организации мероприятий. Использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности Event-мероприятия.
•    Какие товары нуждаются в стимулировании? На какие товары опасно проводить акции. Методика выбора. Практикум: «Метод анализа статистики продаж для выбора правильных товаров для стимулирования».
•    Товарная реклама – какие товары-индикаторы нельзя рекламировать. На что нельзя «лепить» красные ценники.
•    Практикум: «Анализа статистики продаж для постановки правильных целей маркетинговых мероприятий по клиентам».
•    Инструменты разработки эффективной рекламной концепции. Где найти и как подать конкурентные преимущества.
•    Как правильно  говорить в рекламе с клиентом - разработка основного рекламного сообщения.
•    Критерии выбора рекламных носителей и оценка эффективности.
•    Практикум: «Использование инструментов разработки рекламной концепции»

ПРОВЕДЕНИЕ EVENT - МЕРОПРИЯТИЙ: СТРАТЕГИЯ, ТАКТИКА, ПРАКТИКА 

•    Event  как составляющая часть продвижения. Связь Event-мероприятий с остальными видами рекламы. Задачи, которые можно решить с помощью организации мероприятий. Использование других видов рекламы для достижения максимальной эффективности Event-мероприятия
•    Event– обязательно праздник? Выбираем формат мероприятия. От чего плясать? Цели, задачи, ключевые сообщения
•    Целевая аудитория. Не промахнуться! Внутренняя, внешняя, СМИ, комбинированная
•    Как выбрать правильный формат мероприятия. Идейная основа мероприятия
•    Как избежать хаоса и паники накануне события. Планирование
•    Сами с усами или все-таки агентство? Как правильно «брифовать» и контролировать агентство
•    Адекватный выбор ведущего – залог успеха. Артисты
•    Без сценария – никуда. Тотальный контроль!
•    Event– это пазл. Из чего состоит мероприятие. Свет, звук, меню, персонал…
•    Сопутствующие «товары». Раздаточные материалы, сувениры, презентации…
•    Большое событие – большая работа. Юбилей и т.п.  Не просто праздник, а масштабная PR-кампания. «Корпоративный пакет» к событию: мероприятие, книга (буклет), фильм, сувениры и др.
•    Оценка эффективности проведенных мероприятий. Обратная связь