Брендинг территорий. Брендинг города

Аватар пользователя Русская Школа Управления
Опубликовано Русская Школа Управления вт, 25/08/2015 - 19:16.
Дата и время начала: 
20/06/2016 - 09:00
Город: 
Москва
Ведущий или организатор: 
Русская Школа Управления
Стоимость: 
9900
  • Архитектура и атрибуты бренда. Города как бренды. Чем бренд города отличается от бренда продукта. Материальные и нематериальные характеристики города.
  • Устойчивое развитие и урбанистика: насущная современность для правительств, бизнеса и жителей. Удовлетворенность жителей, привлекательность для инвестиций, развитие туризма.
  • Разработка стратегии брендинга города. Идентичность, цели, коммуникация, согласованность. Целевые аудитории. Вовлечение стейкхолдеров и построение бренд-партнерства. Сбор бренда: образ, ценности, структура, составляющие, флагманские продукты, сообщения бренда, слоган, логотип.
  • Внутренние коммуникации в рамках построения бренда города. Брендинг городов и личное участие жителей. Краудфандинговые проекты. Креативные кластеры. Волонтерские инициативы. Детские и молодежные проекты.
  • Внешние коммуникации в рамках построения бренда города. Городской и событийный туризм. Экономика впечатлений.
  • Брендинг городов и индустрия питания.
  • Брендинг городов и зеленые зоны и новые общественные территории. Устойчивое развитие и жизнеспособность городов. Парки, реки, сады, анклавы отдыха и креативности.
  • Онлайн и оффлайн брендинг городов. Рукотворные объекты. Знаковые события. Знаменитости. Бренд-послы. Web 2.0 и мероприятия.
  • Москва как бренд. Зарубежные кейсы: Барселона, Нью-Йорк, Лондон, Париж, Гонконг. Российские кейсы: Петербург, Ижевск.
  • Работа с кейсами в группах
Поделиться: