СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ

• 2 уровня маркетинга и их взаимосвязь
• Стратегический маркетинг и стратегический менеджмент – одно и то же?
• Основные виды стратегических решений
• Структура стратегического блока маркетинга – основные этапы разработки стратегии
• Стратегический бизнес-анализ
• Методики анализа бизнес-портфеля компании
• Классические маркетинговые стратегии
• Конкурентные стратегии М.Портера
• Матрица Ансоффа (матрица товар-рынок)
• Внешние и внутренние критерии выбора стратегии
• Анализ кейса «Стратегические маркетинговые решения в зависимости от вызовов внешней среды»
• ипы позиционирования.  
• Разработка структуры позиционирования
• Практикум по поиску ниши позиционирования и выбору названия будущего бренда, модели позиционирования
• Основные уровни реализации стратегии позиционирования при создании нового бренда (базовый, стратегический, тактический).  Репозиционирование.
• Модель позиционирования Перси-Росситера X-YZ/I-D-U/a-b-e
• Бренд и стратегическая платформа бренда.  
• Как создать и вывести на рынок новый бренд (алгоритм запуска)
• Виды брендинга. Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда.  Формирование сущности и обещания бренда.  Выгоды бренда для разных целевых аудиторий.
• Брендинговые модели: призма Капферера и Колесо Бренда
• Модели мотивов в брендинге
• Процедура регистрации товарных знаков в России и за рубежом.  Как обезопасить свой бизнес и повысить капитализацию бренда. Факторы, влияющие на стоимость брендов.
• Принципы формирования бренд стратегий. Классификация бренд-стратегий.  
• Принципы построения портфеля брендов компании.  Диагностика портфеля брендов. Каннибализм брендов.
• Практикум по оптимизации портфеля брендов.