Как продавать комплексно?

48 сообщений / 0 новое
Последнее сообщение
Не в сети
Как продавать комплексно?

Приветствую гуру продаж!

Хочется услышать ваше мнение по определенной ситуации:

Есть коммерческая фирма,у которой несколько отделов продаж.

1)Оборудование

2)Косметика для ног

3)Косметика для тела

4)Косметика для лица.

Потенциальные клиенты -салоны красоты,косметологические центры и т.п.

У каждого отдела есть руководитель(который получает общие проценты только с своего отдела),менеджеры и конечно план продаж.Наверху генеральный директор и владелец компании.

Вопрос- Как сделать так что бы менеджеры по оборудованию при общении с комплексным клиентом предлагали косметику для ног,тела и лица.
И соответственно наоборот?

P.S Есть небольшая мотивация в 1% с первого заказа за переданных клиентов,но она работает слабо.
Менеджеры продают только "свое" то с чего у них "нормальный" процент.

Я бы у них самих спросил.

Не в сети

Менеджеры говорят давайте нам бонус(например 500 руб) за каждого нового переданного клиента.При условии конечно что он что-то начнет покупать.
Но рук-во не согласно,так как первый заказ может быть и на 3000 рублей,тогда фирма терять деньги будет.Не факт же что этот клиент потом еще что-то возьмет.

Не в сети

на мой взгляд можно пойти следующим путем:

1. вменить в обязанности менеджера общающегося с клиентом задать несколько вопросов о потребности в продукции параллельных отделов.

2. после визита, менеджер вносит в CRM полученные ответы из которых будет понятно есть потребность или нет

3. менеджер параллельного отдела просматривая отчет видит что это его клиент и начинает с ним общаться

А там уже вопросы мотивации и демотивации нужно регулировать исходя из вашей наценки и объемов продаж

 

вменить в обязанности менеджера

Аргус де Рон, еще никому не удавалось административно-командными методами заставить продажника работать долго и ээфективно ;-)

Они будут просто динамить эту "вменяемость".

 

Не в сети

Вменить в обязанность и все. Оснавная задача при этом - это минимизировать трудозатраты продавцов.

А подвести к этому выводу должны на основе опроса клиентов типа: "хотели бы вы приобретать ......в одном месте". В конце концов они друг другу клиентов подгоняют! в итоге все выигрывают!

А если и после этого бунт будет, то только до первого орг. вывода. Изменения всегда в штыки кто нибудь примет)))

 

Не в сети

Вот то-то и оно,рук-во пытается именно так построить схему "административно-командными методами",но она не работает.

И сама работа менеджера построена на небольшом окладе для менеджеров и высоком проценте.Поэтому кроме денежной мотивации ничего в голову не приходит.

Опять же кто будет контролировать что бы он спрашивал и вносил данные по другому направлению?Руководителю отдела это не интересно,так как он с этого товара не получает общий процент.

Контролировать и заставлять тоже требует русурсов и в итоге получится дороже, чем мотивировать и они будут это делать сами и с удовольствием. 

В разговоре с руководством надо оперировать двумя цифрами: стоимость привлечения нового клиента в компанию и среднеяя прибыль за год на одного клиента. Это будут агрументы на одной чаше весов. А на другой чаше весов 500 рублей РАЗОВО манагеру.

Гость

Без административных угроз ни одна схема долго не про существует. Важно в этой ситуации дать пряник взаимных + и активно пиарить результаты этой стратегии. Дальше зависть и не желание проститься со своим хлебом сделают свое дело. в идеале всех на одной территории разместить - тут еще и мараль свое дело сделает (здаровоться с человеком который клиента зажал будет тяжко). Конечно важно осозновать уровень начальных знаний продавца - стоимость его замены, однако по принципу волчьей стаи больших результатов просто не добиться. Чувство "мало получил" всегда будет давить. а контроль - это же выборочная казнь слабых и не более. Стратегию дальнейшего развития выбирать придется в пользу команды или за каждое здравствуйте деньги платить.

Не в сети

в моей компании именно так как я и писал, все работает. Есть команда которая работаетименно как команда.каждый работает по своему направлению и дополнительно общаясь с клиентом выявляет потребности по другим направлениям, и следом передает этого клиента дальше менеджеру ответственного за это направление. за выявление потребности получает 1% с маржи от сделки с этим клиентом. Работает пока все как часики. 

Важно не только мотивировать материально продажников, но и укреплять командный дух в отделе. 

Когда отдел продаж работает, как команда, тогда и мотивация в виде 1% или 500 рублей не нужна. Сегодня я помог коллеге с параллельным направлением, завтра мне подкинут клиента. 

Только вот ...  много ли вы знаете таких компаний, в отделах продаж которых царит дух товарищества и взаимопомощи, а не волчья стая злых и голодных манагеров? Поскольку топик стартер полнял этот вопрос, у него совсем не первый вариант.  

Не в сети

Андрей, согласен с Вами, но я очень много сил и времени положил на формирование команды и следствием чего стало возможным командная работа всего коллектива. Конечно на практике это титанический труд и не всегда все получается, но имеем что имеем. Мотивация конечно дело хорошее, но именно она превращает манагеров в волков

+1, согласен на все 100%

Аватар пользователя Marina
Не в сети

"Есть небольшая мотивация в 1% с первого заказа за переданных клиентов,но она работает слабо."
Потому что от переданного клиента больше "хлеба" не получишь. И все это понимают. Может  ввести т.н.комплексного клиента как понятие и комплексный заказ. И оставить комплексного клиента одному продажнику.

Не в сети

Ну не совсем стая конечно,но каждый настроен только свое продавать.Тем более повторюсь,руководитель отдела(направления) получает общий процент со своего товара.И у него нет посыла напрягать менеджеров предлагать другой товар.

Опять же немаловажно что бы ВСЕ менеджеры отделов "подгоняли" друг другу клиентов,если в одном отделе слабые менеджеры или просто не хотят это делать то вся система рушиться.Плюс нет коммерческого директора,который получал бы общий процент за все отделы,который мог бы сверху все это контролировать.Есть генеральный,но у него кроме этого дел хватает.

Не в сети

без коммерческого тяжело конечно

Не в сети

без коммерческого тяжело конечно

Не в сети

"Комплексный менеджер"-это конечно хорошо,только вчера на собрании обсуждали эту идею.Но какой менеджер в здравом уме будет отдавать клиента который может принести деньги?
То есть такая ситуация,менеджер делает холодные звонки,с трудом находит клиента,который хочет купить все,а ему говорят отдавай его комплексному?Вот это мотивация)))

Аватар пользователя Marina
Не в сети

""Вопрос- Как сделать так что бы менеджеры по оборудованию при общении с комплексным клиентом предлагали косметику для ног,тела и лица.
И соответственно наоборот?""
Я собсно кратко написала, но могу и развернуто.
Менеджер торгует оборудованием, делает звонки в т.ч.холодные и находит клиента, которому в том числе(т.е.комплексно)нужно еще и косм.средства,и т.д.Так вот я веду речь о том что бы этот клиент с его комплексными запросами остался менеджеру по оборудования.То есть предлагаю сделать комплексными часть его клиентов, ну при необходимости конечно.Таким образом ничего ему не придется отдавать и объем его продаж вырастет.А это лучшая мотивация.

Не в сети

вот в этом и кроются причины плохой управленки в большой фирме - когда управление контролируется рублем, а не поставленными задачами. Первое - необходимо руководителю - организовать соревнования. Выделить ДВУХ неформальных лидеров - желательнов в одном бизнесе но из разных концов офиса - что бы они сформировали - свои команды затем постоянно напрягать - желательно волнообразно - что бы была передышка. Короче - пока одних дрючат - вторым послабление, затем наоборот. Все это должен прописать и орагнизовать - ТЫ!

Вопрос продаж - двух разных продутов одному клиенту - прост. Необходимо объединить отделы и ставить общие задачи ИЛИ на крайний случай их смешать - быстрей поделятся опытом друг с другом - но ЖЕСТКО контролировать что бы роль неформальных лидеров как плагов соревнований - оставалась. в самих отделах.

Есть еще одно правило руководителя - разделяй и властвуй. Поддерживай во вновь созданных отделах - вторых по значимости людей - что бы ЛИДЕРЫ висели у тебя на жестком поводке.

И не переживай что у них потеряется цепь работы с клиентами или хватка в знании продукта - главное что бы не они контролировали свои знания и опыт - а ты контролировал их работу. Со временем они станут универсалами - и гемороя станет меньше.

Не в сети

согласен.

На сегодняшний день топы в погоне за продажами и прибылью нашли простой способ - купить за % продажника и все. Свели все к одному - я плачу % от прибыли или с вала, а ты увеличиваешь продажи. Какое-то время работает, потом беда, выраженная либо в шантаже от продажника об увеличении %, либо снижении маржи, либо в неудовлетворенности клиентов в качестве сервиса, либо все это вместе взятое.

мотивация должна быть не только финансовая, но и моральная. Финансовой управлять все более или менее умеют, а вот нематериальной мотивацией управлять не каждый может и не всегда понимает что это.

Аватар пользователя Marina
Не в сети

Лидер на поводке? Это реально?Его будут уважать, такого лидера? И насколько я знаю по опыту лидера не назначить, он либо есть либо нет. Лидер это характер. К тому же в коллективе вполне может быть скрытый лидер.И будет конфликт.

Имхо конечно, но % самый реальный мотиватор.И с помощью него можно вполне регулировать работу офиса,меняя и его размер и то ,с чего он начисляется.

По поводу духа - это очень важно, но чрезвычайно трудно,потому что командирско -управленческий подход здесь не сработает.

Не в сети

Если подвести резюме,то советы(спасибо кто написал),сводятся к 3 вещам:

1)Формирование команды и командного духа,что позволит всем менеджерам помогать друг другу в следствии хороших отношений друг с другом и ощущения взаимопомощи.
Вопрос-кто должен заниматься созданием команды и командного духа?Напоминаю что коммерческого нет.

2)Комплексный менеджер-напоминаю,что любой менеджер находиться под началом руководителя отдела,который "затачивает" своих менеджеров на продажу прежде всего своего товара,ибо только с него у него идет общий процент.Сама продукция достаточно сложная,что бы неподготовленный менеджер смог без тщательной подготовки продавать не "свой" товар.Из этого мы плавно перетекаем в 3 пункт.

3)Общий отдел продаж,каждый менеджер продает все.
Идея конечно хорошая,но тогда надо менять целиком саму структуру(организацию) продаж.И возникает вопрос как замотивировать менеджера продавать сложный дорогой товар,а не заниматься только дешевым сегментом.
 

Аватар пользователя Marina
Не в сети

Банально, но размером % . На дорогой больше, на дешевый меньше.

1)Формирование команды и командного духа,что позволит всем менеджерам помогать друг другу в следствии хороших отношений друг с другом и ощущения взаимопомощи.
Вопрос-кто должен заниматься созданием команды и командного духа?Напоминаю что коммерческого нет.

Заниматься этим должен начальник отдела продаж с обязательной  поддержкой высшего руководства. 

В вашем случае у вас нет ни начальника ОП, ни коммерческого директора, что с т.з. организации продаж не хорошо. Есть руководители направлений, которые подчиняются напрямую ген. диру. Значит в вашем случае ген.дир единственный, кто может их связать вместе. 

Но могу поспорить, что вашему ген.диру по большому счету наплевать, какая атмосфера в отделах, его интересует только план. Так?  

Не в сети

Не то что бы наплевать,план действительно волнует,но есть еще свое производство которое тоже надо курировать,и других дел хватает.
 

Не в сети

на мойвзгляд проще убрать всех руководителей направлений, если они занимаются только руководством и взять одного коммерческого, который закроет все впоросы

Андрей, как вы поняли из обсуждения наплевать или не наплевать - это ключевой момент. Если ген.дир. понимает и выбирает командный путь, то реализация - это ерунда, дело техники. Есть стопятсот вариантов.

Если ему наплевать, то тогда только мотивация с % и никаких игр в хороших парней. Из опыта, 90% руководителей считают командообразование хренью собачей, которая только отнимает время. Им важен рост продаж, а что за этим стоит - не важно. Поэтому в начале топика я и предложил вводить мотивацию с процентом, т.к. это наиболее реальный и понятный современному руководителю малого и среднего бизнеса путь развития. Но есть отдельные уникумы, которые и команду создавать не хотят, и денег на мотивацию жалеют и хотят, чтобы все работали, как заведеные. Таким помочь нечем. 

Не в сети

Я не встречал команду, которая формируется в состоянии удолетворенности результатом!!! Она появляется только при возникновении общей угрозы, которая начинает делать не возможной работу по-одиночке!

Как я уже писал, в этом случае важно наличие дискуса! Принятости работниками изложенного инструмента повышения доходности бизнеса. Важно, чтобы каждый участник ощутил угрозу потери доходов и на это чувство наложить путь решения общими силами. естественно важно пиарить результаты. Тогда сами работники эту мысль сделают своим решением, а не навязанным сверху.

Угрозу лучше всего формировать за счет появления Коэффициэнта общих покупателей на который умножается доход каждого работника отдела, в том числе и руководителей. он исчисляется в виде кол-ва комплексных клиентов/общему количеству клиентов (0......1). По скольку знаменатель - это прямые доходы продавца (снижать его искуственно дорого для него), а числитель показатель командной работы, то в скором времени работникам придется договариваться между собой - формировать Команду. Именно этот подход позволит родиться командной морали в отделах, однако всегда будут не согласные(. Именно для них потребуется внесение в должностные обязанности донесение информаци о полном перечне услуг и продукции, ну и соответственно показательные казни.

Не в сети

Если честно ничего не понял из вышеизложенного.Кто-то может перевести?))

Не в сети

За отдельную плату;)

Не в сети

Совсем забыл!

Ген. дир. в этом случае подписывает изменения в мотивации сотрудников и организует тот самый дискус! Вот и все.

Согласен, и совершенно уместное дополнение ;-)

На моей практике было несколько случаев (к счастью не со мной), когда руководитель ОП формировал команду, а после она разваливалась, как карточный домик от одного росчерка пера ген.дира, которому было наплевать команда  у него там работает или волчья стая. Ему главное было прОцент продаж. Причем здесь и сейчас. И если этот самый прОцент временно конфликтовал с командообразованием, то решение принималось в пользу прОцента. Руководитель ОП после этого выглядел бледно, чуть ли не предатель в глазах своей команды. Команда разбегалась к конкурентам, в общем печальные истории. Поэтому желание ген.дира в этом деле - основа дела. Все остальное  - вопросы технологий. 

Не в сети

На сколько я понял перед Андреем поставлена задача решить вопрос. А это значит с руководителем все впорядке. Команда - это прежде всего коллектив живущий по общим правилам. Мараль команды - это законы позволяющие выживать и приумножать личные результаты.

Я говорил о команде вокруг дела, а не о "собутыльниках" без общих задач. (в практике встречаются собутыльники а не команды)

Не в сети

"на мой взгляд проще убрать всех руководителей направлений, если они занимаются только руководством и взять одного коммерческого, который закроет все вопросы"
У руководителей отделов гораздо шире обязанности- кроме рук-ва менеджерами -это и организация семинаров,работа с иностранными поставщиками(заказы и логистика),обучение новых сотрудников,мониторинг рынка конкурентов,разработка пост-материалов совместно с пиар-отделом,решение проблемных ситуаций.
Сомневаюсь что коммерческий все это потянет.

Я думаю наша кампания относиться именно к 90%,поэтому мотивация это прежде всего.Будем двигаться(и двигать) именно в этом направлении.

 

 

Не в сети

в любом случае нити продаж должны идти к одному человеку. Что-то мне подсказывает что вам необходимо все кардинально менять в структуре предприятия, т.к. возможно слишком сформировалось за период развития лишних звеньев и задублированого функционала. Возможно я ошибаюсь

Не в сети

Андрей, как по вашему, какой лев прыгнет в огненное кольцо? Тот у которого сзади дресеровщик с кнутом или тот которому показывают кусок мяса за огненной преградой?

С учетом специфики работы продавца, он должен быть сытым, чтобы стать символом успешности.

Аватар пользователя Marina
Не в сети

С кем только не сравнивают продажников  smiley   волки,львы.. Забывая о том,  что там живут по законам стаи. Продажник по любому  - лидер. Он один такой, завязывает на себя контакты, имя идет впереди продажника. Продажник может  задуматься, а зачем мне такое мясо  или зачем кнут.А у льва выбора нет. Или вдруг не станет  выбора у дрессировщика?

Не по теме, так, отвлеклась.Забавно ,правда.smiley

Не в сети

Марина, а Вы знаете почему львы собаки и т.д. в стаи собираются?)

Выживать и охотиться вместе легче!!!! (Всегда есть мотив - угроза, а потом уже награда - результат)

Аватар пользователя Marina
Не в сети

Насколько я знаю, не совсем все так. Лев он и один в состоянии охотиться. В стаю собираются для того что бы поймать крупную дичь, против которой лев  может и проиграть . Так же поступает и продажник, если клиент максимально важен  - соберется консилиум из начальника менеджера и производственника. И дело не в угрозе.

Не в сети

Марина, имено это я и имею ввиду!) Задача управленца создать необходимость в том, чтобы объединятся. Угроза - это термин который обходят многое руководители, заменяя его возможностями, однако с точки зрения управления гораздо важнее первичные мотивы поднять зад, чем красивые термины: нематериальная мотивация, необъяснимый командный дух и т.п.

Есть один простой закон. Все что не имеет простого объяснения - ложно! Любые попытки оперировать абстрактными понятиями - это попытка увязать собственные, далеко не абстрактные, мотивы с общественной маралью.

Задача управленца - создать эту мораль - неписанный кодекс, который позволяет выживать (могу сформулировать более аппетитно - заключать взаимовыгодное сотрудничество, позволяющее и т.д.))))

Покапайтесь в собственных действиях и в том, что Вас заставляет делать те или иные шаги...... Найдите первопричины...... и поверьте, Вы поймете, что общественная мораль порой заставляет Вас делать то, что совсем не нужно именно Вам, а парой Вы пользуетесь ею же для достижения своих целей.

Однако я абсолютно согласен, что при сотрудниках нужно говорить в положительном контексте - на языке возможностей и результатов) 

Не в сети

Продажник должен быть голодным.Что бы была мотивация.

Если я понял вашу мысль-работник должен всегда бояться что его уволят?Это кнут?
 

Аватар пользователя Marina
Не в сети

Андрей,а каков риск что голодный продажник будет хвататься за что попало? А сытый будет спокойно выбирать  крупных клиентов.

Не факт что голодный лучше сытого. Это пережитки советских времен.

Не в сети

На счет голода - это Вы зря!!!

Заказчик скорее купит у сытого продавца, чем у голодного!

Если Вы хотите, чтобы собака шла в нужном направлении но не кусалась, стучите палкой рядом, а не по ней и положите кусочик мяса в месте куда вы ее направляете.

Я говорю:

- чтобы внедрить изменения в подходе к клиенту, необходимо поставить цель, сделать ее вкусной и вознаграждать положительные результаты. Все сравнения с животным миров - это попытка уйти от абстрактых понятий и не более. Вся высшая психология написана на наблюдениях за крысами. Поверьте мы не далеко от них ушли!

 

Все тонкости я уже описал в более ранних сообщениях!

Голодный продажник  - не боец.

Метафора от том, что "продажник должен быть голодным и злым" - чушь. 

Грамотный продажник - всегда аналитик. На голодный желудок он будет давить на клиента сегодня, чтобы продавить сделку и заработать на масло на хлебушек, вместо того, чтобы развернуть ситуацию по-другому, сыграть в многоходовку и получить тонну икры завтра. Причем клиент сам ее принесет и попросит взять wink

Не в сети

Про голодного продажника,может выразился не совсем корректно.Просто заметил,когда 4 года назад в Питер переехал,что коренное население(в том числе и продажники) очень инертные.И инертность возникла именно из-за более сытой жизни чем в провинции.

в провинции рынок в сотни раз меньше, поэтому продажники работают тщательнее с каждым клиентом. есть такое. 

Не в сети

Первое - по поводу лидера - есть лидер, а есть начальник - это зачастую разные вещи. Сильный начальник - решает самостоятельно - а это никогда не устраивает его сильных начальников (если они не собираются на пенсию). Второе - процент - всегда был сильнее всех - но только для структуры продавцов без жесткого контроля, это как змей искуситель или легкий путь - выбирайте сами. Умные ТОПы - придумывают мотивацию и контроль над нижестящими управленцами - через их подчиненных - и это гораздо сильнее бъет по нервам и самолюбию - так к сожалению живут 99% всех управленцев в больших структурах МИРА. Теперь по поводу компании вашей Андрей 750 - если у ТОПа - нет этого решения (объединить бизнеса) - то это не значит что он так не хотел бы сделать - просто его нижестоящие начальники этого не хотят и он их не может (или не хочет) заставить - это и есть главная задача ТОПа - иметь мужество - поламать, структурировать, изменить - ПРИЗНАТЬ СОБСТВЕННЫЕ ОШИБКИ!. 

Насчет сытости - "голодный больше замотивирован" - он чаще идет "через немогу"- (посмотрите на Спартака, ревлюционеров и пр.), но кнут еще сильнее - обратите внимание с какими стимулами Сталин заставил наш народ победить супер-армию немцев и кидаться на амбразуры - он даже подвиг Матросова - всем рассказал. Но голодный - действительно действует безрассудно - после победы отключает мозги, и клиент - не фашист. Настоящий продавец - выждет и ВОВРЕМЯ схватит - тогда, когда необходимо в ситуации, а не когда планы горят и когда начальство или кошелек наболит. 

Андрею 750 - скажу - раз вы скорее всего не сможете повлиять на стратегию ТОПа, то вы лично используйте тактику которая используется в отделе - процент, так процент, но развивать собственный потециал вам необходимо в переговорах, поэтому попробуйте играть без козырного туза - если выиграете на 10-й раз - вы будеде отпетым продавцом, а взятку используйте - если покупатель ваших услуг алчный взяткобратель или в качестве закрепителя - но не как основу.

Насчет командой работы в продажах соглашусь с Аргус де Рон - куратор должен быть один, а если и есть команда - то аналитиков и бэк-специалистов. А если по пять продажников будут обрабатывать одного клиента - то получится как то жирно и медленно в продажах.