Если софт для компаний, то очень мощный инструмент - это выставки. На Западе, особенно в США народ ходит на выставки именно для установления контактов, знакомства с новинками, а не для того, чтобы ручек набрать и коньяк на стендах попить. Участие в выставках не дешевое занятие. 

Адвордз тоже хорошо. И не дорого. 

А вот холодные звонки работают только для назначения встреч. Местные капиталисты разбаловались. Привыкли, что к ним люди приезжают в офис и проводят презентации. По телефону у нас не получилось продавать. Соответственно нужны представители на местах, которые могут ездить к клиентам. Фикс + процент на Западе не практикуется. Только фикс. Так что получается довольно затратно. 

Ну и сайт на английском это понятно. Причем английский носителя языка, а не русского переводчика с фрилансру.