Как работают отделы продаж и несколько нюансов в работе с возражениями

Аватар пользователя Артем Шинкарук

 

Как работают отделы продаж и несколько нюансов в работе с возражениями

Артем Шинкарук

Решил написать эту заметку, так как в последнее время сталкиваюсь с подобными ситуациями в 90% случаях, когда общаюсь с продавцами. И только в компаниях с западным менеджментом практически не встречал такого рода ошибок. Это и понятно, так как инвестиции в персонала, а особенно торговые подразделения и отделы продаж - это прибыль компании. 

Самый ценный ресурс в бизнесе - это люди. А ещё больше ценятся те, кто приносит много денег в компанию. А теперь перейдем к самой статье или лучше сказать заметке по работе с возражениями.

Ситуация №1: Столкнулся с ситуацией, когда менеджеры по продажам не понимали, что первый контакт с клиентом - это только начало, и не всегда должен заканчиваться продажей.

Никогда не обижайтесь и будьте дипломатичными. Никогда не стоит обижаться на реакцию и высказывания клиента, то есть запомните, что сказанное «Нет» сказанное не лично вам. Согласитесь, он же имеет свое право на личное мнение? Имеет.

Что такое обида? Это признак не профессионализма, а вы ведь профессионал. К тому же ваша обида вряд ли будет способствовать появлению желания позвонить вам, назначить встречу и т.д. Бывало ли с вами такое, что вы приходите что-то купить, а в итоге отказываетесь от покупки по разным причинам – не было достаточно денег или вам не то предложили. Как бы вы чувствовали себя, если бы продавец сказал: «Ну, ладно, тогда до свидания» или «Надумаете, звоните!»?

Это не правильно, потому что каждый разговор это еще один шаг к продаже. Даже если вы думаете, что сейчас клиент не купит, это не значит, что клиент не купит через полгода или год. Работайте на перспективу.

Ситуация №2: я проводил мониторинг по компаниям с целью выявить слабые места отдела продаж. Столкнулся с ситуацией, когда менеджеры по продажам услышав мое "не профессиональное" мнение, отказывались его воспринимать и всячески поменять мои убеждения. А так как беседа велась не поводу закупки карандашей и ручек, такого рода ошибки могут сорвать всю дальнейшею цепочку касаний.

Никогда не спорьте. Опять же и тем более никогда не говорите, «Вы не правы» или «Вы ошибаетесь». С клиентом никогда не стоит спорить. Помните, сила действия равна силе противодействия. Спор с клиентом:

  • во-первых, вызовет неприязнь к вам и вашей компании при упоминании в будущих звонках
  • во-вторых, вы можете вызвать желание у клиента отстаивать свою точку зрения – это еще хуже

Если он возьмет точкой зрения, что у вас плохой товар или услуга. В таком случае он никогда в жизни его не купит, и будет отстаивать свою позицию до конца. Принимайте позицию клиента, какой бы она ни была, и предлагайте свою точку зрения.

Клиент говорит: «Я слышал ваши услуги не качественные». Вы отвечаете: «Вы знаете, многое говорят... и в то же время я хочу показать вам отзывы наших реальных клиентов, и вы сами выберете кому верить».

Работа с возражениями - это не всегда просто скрипт продаж, нужна настойчивость и харизма. Иногда даже шутка в тему помогает провести переговоры гладко. 

 

Поделиться:
Аватар пользователя Денис Дроздов
Не в сети

К ситуации №2: лучше если сотрудник САМ оцифрует результативность своей работы и/или САМ сравнит свои действия со стандартом компании

Например:

Наталья, как оцениваешь результаты своей работы за день ? Н: Думаю твердая четверка, хорошо поработала...

Наташа, а сколько визитов к клиентам было за день ? Н: Двадцать...

А сколько из них стали результативными ? Н: Восемь...

Восемь из двадцати... Хм... А если перевести на пятибалльную школьную систему оценки - это какая оценка ? Н: Двойка ? Я что, даже на тройку не тяну !!!???

Наталья, ведь ты САМА подсчитала ? Н: Да... А что мне надо делать по-другому ?

 

И дальше можно сравнить её действия ( на конкретных примерах ) со стандартами, при отсутствии оных - с действиями более успешных коллег

Пример из полевого обучения FMCG, при изменении формулировок может применяться и в других отраслях

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Может ещё носки с трусами клиенту потирать? Вы, Артём клиентов-то живых видели? Встречали мега противных уродов? Задолбала ваши приторное - "Клиент всегда прав"    Что это за совет такой -. Опять же и тем более никогда не говорите, «Вы не правы» или «Вы ошибаетесь». С клиентом никогда не стоит спорить.    Во первых в грамотном споре и есть продажа (в споре рождается истина) спор, это как минимум диалог, а не монолог. Во вторых почему это нельзя говорить "Вы неправы"  Если человек реально неправ, или заблуждается, или ошибается. 

И ещё, Вы со всех статей " продажника"  этот затёртый до дыр материал собирали? 


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Не в сети

Sergei

Насчет "вы не правы", пожалуй соглашусь с Артемом- это как дров в костер бросить ;) Лучше: "А если посмотреть с другой стороны...", "С чем вы сравниваете?", "откуда такая информация?" и.т.д. 

В споре рождается истина? Если это так, то адвокат и прокурор в суде пытаются совместными усилиями добиться торжества справедливости и правосудия.devil

Спорить- пытаться победить в словесной перепалке, может и получится переспорить клиента, но купит ли он после этого?

Клиента нужно переубеждать и тут уже плевать, какие методы вы используете, желательно в рамках закона(за мораль на продажнике не буду...), лишь бы они работали.

Артем

Принимайте позицию клиента, какой бы она ни была, и предлагайте свою точку зрения.

Мрак. Я понимаю логику того, что тут написано и как это работает. Однако начинающие продажники поймут вас буквально и лучшее, что их ждет на этом пути- это витиеватые речевые блоки при отработке возражений, от которых клиенты будут впадать в тоску. 

Клиент говорит: «Я слышал ваши услуги не качественные». Вы отвечаете: «Вы знаете, многое говорят... и в то же время я хочу показать вам отзывы наших реальных клиентов, и вы сами выберете кому верить».

Вот где здесь вы приняли позицию клиента? Вы подтвердили его  право на такое мнение и то... ненадолгоwink

Вы, если память не изменяет, писали, что прошли НЛП навылет? Тогда вернитесь к теме "метамодели", вы летели слишком быстро. https://4brain.ru/nlp/model-jazyka.php

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респаект! Ну знаете, Андрей, при всём самом искреннем уважении Вы привели примеры вообще из другой песни. Почемуе-то клиенту не сказать " Вы неправы"  Можно сделать это настолько деликатно и красиво. например - Простите И.И. вот в этом месте позволю себе дерзость с Вами не согласиться, ВЫ НЕ ПРАВЫ, Ваша выгода более чем очевидна. Можно и нужно использовать все речевые модули в любых ситуациях. Согласен, это удел избранных. Но я никогда не гружу своих менеджеров этой ерундой. Задача переговорщика удержать диалог в поле конструктиква, а спорные ситуации, ну помилуйте, где-же они только не возникают. Чего их бояться. Насчет "вы не правы", пожалуй соглашусь с Артемом- это как дров в костер бросить ;  Да почему это? С чего Вы взяли? Клиент, это просто человек, а не сверх создание с соседней планеты и многим свойственно ошибаться.. Вы просто боитесь разговаривать с клиентом. Боитесь, как и Артём оказаться в ситуации, когда Вам мат поставят, вот и готовы вместо конструктива "облизывать" клиента избегая негативных фраз. 

Благодарю за то, что выбрали время и ответили на мой комментарий. Я высоко ценю Ваши знания, но у меня есть своя точка зрения по этому вопросу. А кем себя Позиционирует Артём, он точно не является.


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Не в сети

Sergei  респект! Почемуе-то клиенту не сказать " Вы неправы"  Можно сделать это настолько деликатно и красиво. например - Простите И.И. вот в этом месте позволю себе дерзость с Вами не согласиться, ВЫ НЕ ПРАВЫ, Ваша выгода более чем очевидна.

Браво! Прирожденный манипулятор!yes  Давайте не будем путать спор и манипуляцию под маской спора. Цель спора- победить в словесной перепалке(ненавижу повторяться), а наша цель как продаванов- заставить клиента принять предложенный нами взгляд на вещи и купить, а не уйти от нас с опущенной головой и тусклым взглядом. Не помню, из какой книги: "Люди куда легче прощают другим их неправоту, нежели наоборот." У огромного % людей есть комплекс "правоты" (за точными данными к Профессору smiley), они усрутся, но не признают что были неправы и готовы будут ради этого слить даже супермегавыгодное предложение. 

Можно и нужно использовать все речевые модули в любых ситуациях. 

Нет плохих инструментов, есть кривые руки, если вы это имели в виду, 100% согласен. Но Sergei, давайте вспомним про ЦА статьи, она явно не для Мессингов продаж. Прежде чем давать обезьяне гранату, из неё нужно сделать человека wink

Кстати, раз уж зашла такая тема, я не против манипуляций в принципе, но одобряю их лишь в 2 случаях. 

1. Когда целю манипулы не является кидок лоха(простите мой французский).

2. Когда манипула похожа на работу ювелира (+-1%)

 Вы просто боитесь разговаривать с клиентом. Ага, я работаю в рознице и регулярно огребаю от начальства за то, что стебу клиентов. Как написал тут однажды Артем Берсерк: "Люди любят ЖЕСТЬ!" Да снизойдёт на него благословение Гермеса.enlightened

З.Ы. Сергей, заслужить от вас целых две похвалы... да еще и за раз... Пойду накачу стопаря на радостях.

 

Не в сети

  Привет, Амиго! Я долго думал, чем же на самом деле занимается Артем, и тут он сам рассказал: закупками карандашей и ручек))). То, что он здесь пишет, в принципе, полезное занятие, т.к. транслирование содержания прочитанных книг кому - то обязательно пойдет на пользу, тем более, что после каждой статьи, им написанной, появляется немало комментариев. Вот и я хочу кое - что добавить: Нужно не спорить с клиентом, а дискутировать, т.к. это более конструктивное действие. Спор же вызывает конфронтацию (буквально недавно об этом читал где - то, но уже не помню, где). Далее, помнится мне, весной тут разгорелись нешуточные баталии по поводу одной моей фразы - ты принял в них самое непосредственное участие. Я тогда утверждал, что любую фразу, даже самую, на первый взгляд, неподходящую, можно применить в процессе продажи, если выбрать подходящую интонацию голоса и пр. соответствующую  моменту невербалику. Так вот, поздравляю тебя, дружище, ты полностью подтвердил мою позицию! Удачного дня всем!

Великие умы обсуждают идеи. Посредственные умы обсуждают события. Мелкие умы обсуждают других людей.

Аватар пользователя Николай В
Не в сети

Сергей, приветствую! Вы явно были в не настроении, когда писали это сообщение. Опять Артёму досталось.  

Я сперва хотел полностью согласиться с мнением Андрея Климова. Учитывая то, что вы никогда здесь слов на ветер не бросали. Я покопался в памяти из своих продаж и пришел к выводу, в какой то степени вы правы.

Спорить нужно уметь, грамотно и не задевая эго клиента. Если точнее, как бы не от своего личного мнения, вскользь, из далека. Например: «я вот например слышал от …», «это не мое личное мнение, а …» и т.п. Если клиенту в начале разговора или в середине сказать «вы не правы» у него в большинстве случаев опуститься забрало. Я пробовал так пару раз, потом отказался от споров. Хотя если глубже копнуть, есть личности ведомые и ведущие, так вот с ведомыми можно немного поспорить. Вопрос как их определить, ведомые или нет. Спорить по телефону очень сложно (молодым вообще не советую), при личной встрече проще.  

 Может ещё носки с трусами клиенту потирать? Вы, Артём клиентов-то живых видели? Встречали мега противных уродов?   

Да есть такие уроды. Сними нужно спорить, но желательно в конце диалога, когда уже терять нечего. Им пока не покажешь что ты не «терпила» они тебя не услышат. Иногда даже помогает, они приходят в чувства. Под клиента нужно подстраиваться и разговаривать на его языке. Я когда нарываюсь на таких, мне пофиг на эти продажи, в приоритете личное достоинство. А то так можно постепенно превратиться в «вечно улыбающегося бездушного американского менеджера».

Сергей, у вас эта техника продаж в споре, я подозреваю успешно отточена, но далеко не каждый ей может воспользоваться. Я все же предпочитаю не сжигать мосты в конце, если это клиент не полный «урод». Долгоиграющих клиентов ни кто не отменял.

По поводу Андрея и Артема они отстаивают известную и правильную точку зрения. В продажных книжках про спор-возражения написано, что то вроде «да, но …». Почему то многие привыкают мыслить шаблонно. Их научили, прочитали книгу и принимают как строгий закон. Шаг вправо-влево делать нельзя. Есть много техник продаж, про которые в книгах не пишут и у каждого может быть своя индивидуальная. Подумайте над этим и вы наверняка обнаружите свои индивидуальные техники.  

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Николай, респектую. Во первых спасибо за Ваше мнение. Спорить нужно уметь, грамотно и не задевая эго клиентаyes Так-же спасибо, что выбрали время и прочитали мой комментарий. Объясню, что меня бесит в таких статьях. Всем  (ну многим из нас) хотелось-бы засветиться на этом сайте. Поверьте мне, это и респект от коллег и предложения делового партнёрства. Я бы то же хотел написать статью, но сука, про что?  Чем удивить местную публику. Как говаривал мой друган Семён - продажники, народ читающий. С немалым IQ  И вот то, что такие авторы из серьёзного ресурса делают ВК, меня пипепец как бесит. Ты подготовься. Прочитай, что-то большее, чем то что ты читаешь в туалете, когда с№рёшь 

Николай, поверьте, самые офигенные сделки замешаны на негативных эмоциях. Да. Именно так. Это-же, сука, азы продаж. Простая двух ходовка. Сначала спровоцировать клиента сказать "нет" Например - "Да были уже такие предложения" (шаг назад  - два вперёд) потом милый шаг назад, "да в этом плане я с вами согласен аналогичные предложения могли прозвучать"  но в остальном Вы не правы, если разрешите я Вам объясню Вашу выгоду и погнал вбивать клиенту гвозди в голову. 

ХЗ, вы нахрен никому не нужны с Вашим предложением. Вас сливают - пришлите всё на почту.  Что, как не спор Вас спасёт? Втяните клиента в спор и жмите на газ!!!!!!!

Артём даёт советы о том, что вообще нехрена не понимает. 

Николай - успехов в бизнесе! 


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Аватар пользователя Николай В
Не в сети

Сергей, респект! Вас практика, всегда приятно читать.   

Я бы то же хотел написать статью, но сука, про что?  

Сергей, вы разве не заметили, что мы в сообщениях «родили» еще одну статью под названием «Можно ли спорить с клиентом». А статей и без нас хватает, которые нужно корректировать.

Чем удивить местную публику.

Я думаю, форумчане больше удивляются нашим сообщениям, чем самой статье. Вся «правда матка» именно в сообщениях.

самые офигенные сделки замешаны на негативных эмоциях.

Да, это так. Не обязательно на негативных, вообще на эмоциях. У вас эта техника отработана на отлично, вы это знаете и пользуетесь. Но еще раз повторюсь, не у каждого это получиться. Наверное, все зависит от характера продающего, личных качеств. Я например на негативных эмоциях слабо работаю, а точнее их избегаю. У меня лучше получаются позитивные эмоции, поэтому я на них и делаю упор. Надо заканчивать, а то у нас какая-то «черная и белая магия» получается.  

Удачи, Сергей!

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Пойду ещё лет 10 поработаю в качестве менеджера по продажам, раз Вы говорите, что совсем ничего не понимаю

--
Бизнес-тренер по продажам B2B
Не в сети

Sergei1 пишет:

  Чем удивить местную публику. Как говаривал мой друган Семён - продажники, народ читающий. С немалым IQ  И вот то, что такие авторы из серьёзного ресурса делают ВК, меня пипепец как бесит. Ты подготовься. Прочитай, что-то большее, чем то что ты читаешь в туалете, когда с№рёшь 

Абсолютно согласен с цитируемым текстом. Постепенно скатываемся в некое подобие ВК: "8 советов маркетолухов", "как взять телефон у потенциального клиента", "несколько нюансов по работе с возражениями". 

На мой взгляд, лучше вообще ничего не писать, нежели переписывать чьи-то книги и советы. 

 

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Сергей, ну что за комментарий. Вы же человек с опытом. 

Материал собирал с журналов 90-х годов -))

--
Бизнес-тренер по продажам B2B

Думаю, что Артём работает целенаправленно, публикует главу за главой из своей или другой книжки из серии - Секреты успешных продаж.

Вдруг кто-то из НОПов, директоров, которых коснулся кризис среагирует и подпишется на услуги.

График выхода статей реализуется.

 

По поводу споров ... так тут вроде понятно ... правда она у каждого своя ... надо уметь слушать ... соглашаться и спорить не обязательно ... надо просто учитывать точки зрения ... и двигаться вперёд ... к продаже laugh

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Профессор, я уважаю то, что читал написанное Вами, но Вы, какой-то обтекаемый. Комментарии "прилизанные под гель" общие фразы, про то, что каждый имеет право на своё мнение.   Я чувствую в Вас потенциал, поэтому хорош прятаться за многоточием. Давай, скажи,  как есть!!!!


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Сергей, респект!

Из какой-то смешной вещи: "Тут топор достал палач, а народ кричит ..яч!"

Какой посыл, такое и мнение. Кейса то нет конкретного ... не спорьте ... клиент всегда прав ... .

По мне, если чувствую после прокачки, что клиент не мой или чушь несёт ... так спокойно отпускаю его мозг выносить другим ... не цепляюсь.

А Вы, любезный, предлагаете обязательно сказать ему, что он точно неправ и послать. Тут многое зависит от стиля. 

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Верно, я хотел выложить книгу, но администрация попросила по статьям публиковать

--
Бизнес-тренер по продажам B2B
Аватар пользователя Николай В
Не в сети

Все понятно, Артем пишет книжку по затерянным материалам из 90-х. Выкладывает сюда, мы тут ему все проверяем, корректируем, а он потом и спасибо не кому не скажет. Артем, не забудьте всех соавторов упомянуть с этого ресурса, в СВОЕЙ книге. Раскрыт ваш коварный план. smiley

Аватар пользователя Николай В
Не в сети

Послание Артёму.

Целиком и полностью согласен, с мнением Профессора и думаю многие меня поддержат.

Вам конечно нужно пиариться, я вас понимаю. Создаётся такое впечатление, что вы открываете очередную книжку, корректируете текст и вставляете сюда. «Так что там еще ИМ закинуть, пускай подискутируют, а Я понаблюдаю» Правильная не правильная статья вас это не интересует, главное много.

Артём, статьи ваши в большинстве своём «прописные истины» всем известные. Не зря вам Сергей пишет «затёртый до дыр материал». Артём, прислушайтесь наконец к мнению окружающих.

Артём вы же можете большее. Пускай это будет одна статья в месяц, но она будет ваша, новая, своими словами и полезная всем.

Вы же тренер, вот и напишите о своей тренерской деятельности, будет интересно почитать. Вы где то писали, что подняли 20-ть бизнесов. Описывайте каждый случай в подробностях. Как это происходило, какие проблемы встречали в коллективах, как решали. Подробно какие товары в компаниях продвигали, всякого рода нюансы. Побольше конкретики и личных примеров. Мы хотим хлеба и зрелищ, а не постный материал от вас. Может тогда вас Сергей зауважает.     

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Статья каждого автора содержит что-то интересное, какой-то нюанс. Я вот читаю других авторов, что-то нравится, что-то не моё, но стол заказов я не делаю из этого. Всем не угодишь)

Хотите узнать о моей деятельности? Какая сфера, выбирайте.

--
Бизнес-тренер по продажам B2B
Аватар пользователя Николай В
Не в сети

Артем, наконец-то получилось вас вытянуть на разговор. Ура!smiley Наконец-то вы выглянули из своего делового кокона.cool Если вы пишете книги, вы просто обязаны всем угождать. Также вы обязаны писать в книгах только достоверную и проверенную информацию, которая действительно поможет читателю. Вы берете на себя огромную ответственность, выпуская книгу в свет. Представляете сколько читателей, вы можете повести по неправильному пути, если напишите что-либо неправильное.

Хотите узнать о моей деятельности? Какая сфера, выбирайте.

Я вам про Фому, вы мне про Ерёму. Я же вам уже написал (Описывайте каждый случай в подробностях. Как это происходило, какие проблемы встречали в коллективах, как решали. Подробно какие товары в компаниях продвигали, всякого рода нюансы. Побольше конкретики и личных примеров.).

Да любою сферу опишите, вами наиболее успешно продвинутую. Кому-то из форумчан может повести, если это их направление. Вот будет реальная помощь от вас кому-то.angel

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Николай, понимаю о чем Вы. Каждая статья, видео или комментарий - меняет мышления. Это ответственность. Книги и другие материалы - это своего рода маячок, который уловит часть аудитории, а другая часть останется равнодушной, а ещё одна часть начнёт хаять. Но сами вы можете дать ответ на вопрос "Как угодить всем?". Я вот не знаю. За Ваш комментарий спасибо. Направление поддерживаю.

По материалам. Они выкладываются не по датам и часам. А тогда, как я сам чувствую, что пришло их время. Вот скоро выпущу книгу по активным продажам в закупках. Там будет именно то, что жаждет аудитория - мясо. Мне в свое время понравилась книга Бакшта и я решил в таком стиле написать. Только практику и технологии не из 90-х описывать))

 

--
Бизнес-тренер по продажам B2B
Аватар пользователя Николай В
Не в сети

Артём я лично вас не «хаю» и не критикую. Я объективно обсуждаю вашу статью и пытаюсь ваши работы-статьи направить в нужное публики русло. Просто обратите внимание на сообщения. Может вам тогда и угождать не кому не придется.

Константина Бакшта я слушал аудио книги (построение отдела продаж и как загубить бизнес), грамотный спец. Особенно нравиться, как он набирает и учит сотрудников. По развитию бизнеса, его мысли как ставить бизнес на рельсы, что бы паровоз-бизнес мог ехать без вас какое-то время. Или что нужно стремиться выстраивать бизнес так, что бы работать два часа в день (неделю). Многие не нужные в продажах действия, он устраняет и упрощает, в этом «фишка» Бакшта.

Артем, хочу пожелать вам не на кого не равняться-копировать (Бакшта и т.п.), а оттачивать свой индивидуальный стиль.  

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Спасибо. Бакшта в пример привел, потому что его многие знают. Ровняться мне не на кого, в поддержке авторитетов не нуждаюсь. И только такой подход формирует индивидуальный стиль в любой деятельности. Ну Вы наверное это и так знаете. 

--
Бизнес-тренер по продажам B2B
Не в сети

Вы где то писали, что подняли 20-ть бизнесов. 

Йоксельмоксель, в 29 лет?! Артем, махаон времени не одолжите, верну через минуткуwink

Аватар пользователя Артем Шинкарук
Не в сети

Что тут скажешь...я гений)) Но Вы не правильно прочитали о 20-ти бизнесах, то что я написал. 

--
Бизнес-тренер по продажам B2B
Аватар пользователя ИннаЯ
Не в сети

Я недавно на просторах Продажника, вычитала фразу.

Она очень актуальна для данного опуса (даже статьей язык не поворачивается назвать).

Мы курили рыбий корм - брат мой помер, а мне норм.

Прям не отбавить, не добавить относительно авторского текста.

 

 

 

Ты мoжешь быть бескoнечно прав, но какoй в этом тoлк, если мне пофиг!))