Всё тайное становится явным

 Этот пост навеян несколькими темами на форумах, основан на многолетнем опытом в пиаре, маркетинге и продажах, подпитан злобой к тем, кто делает, как не надо делать.

Ситуация. Мне ну жна шариковая ручка с синими чернилами и колпачком с креплением, потому что я теряю колпачки, а паста подло выливается в карман пиджака. Кроме того, у меня есть ровно 100 рублей на ручку, потому что я имею привычку везде оставлять свои ручки.

Case 1. Мне пишет радостный продажник и предлагает «прекрасный»инструмент для письма. Созваниваемся. В ходе разговора, преисполненного НЛП, манипуляций и подобострастия, предлагает мне... карандаш: долговечный, пишущий вверх ногами, не пачкающий костюм. Но мне это не надо: я не могу расписываться карандашом, у меня нет точилки (которую тут же комплиментарно предлагают). Break.

Case 2. «Есть синяя ручка, с завинчивающимся колпачком, в уникальном корпусе, инкрустированным стразами Сваровски, всего за 2990 рублей». Я не люблю Сваровски (я мужчина под сорок, а не сорока), у меня есть только 100 рублей, мне жалко 3000 (три, а не две!) на ручку. Break.

Case 3. Пишут, предлагают купить синюю ручку с колпачком на резьбе за 67 рублей. УРА! Даю свой телефон. «Илья, добрый день! Мы разговаривали с вами о синей ручке. Прекрасный выбор. Наверняка вы устали подписывать документы, предлагаем вам воспользоваться услугой изготовления факсимиле. Это модно, удобно и статусно». Да #@%@%#! Break.

Иду в канцтовары, покупаю 5 ручек по 17 рублей, рассовываю по карманам. На месяц должно хватить. Я не осуждаю продажников, мы все через это прошли, но пора переходить к цивилизованным отношениям.

К чему это я так утрирую?

Не врите своим клиентам. Если вы предлагаете свою услугу/товар в соответствии с потребностями клиента, не обязательно играть на связке быстро-дешево-красиво. Если предложение нужно и максимально точно соответствует желанию клиента, он купит по честной цене. А когда обещания оборачиваются тройными накрутками и топорным исполнением, это убивает репутацию.

Максимально изучите потребности. Возможно, не стоит тратить время на расписывание своих преимуществ, когда вы рядом не стояли с требованиями.

Не применяйте методы ремаркетинга в живом общении. В онлайн-рекламе есть такая штука: людям, которые ищут машину, подкидывают рекламу масел, запчастей, шин и прочего. Там она может сработать. В живом общении — только в ходе самой продажи. Если вы заменяете желаемый клиентом товар совершенно другим, это вызовет раздражение и сожаление о потраченном времени.

Сообщайте цену, максимально приближенную к реальной. Понятно, что те же доработки софта или редизайн сувенирки часто трудно оценить, но вы же знаете примерные суммы на основе прошлого опыта — вот их и используйте. Наращивание объема услуг и размера сделки после подписания договора сильно приближает его расторжение.

Момент продажи — момент истины. Даже если вы гениально довели человека до сделки, во время покупки он узнает настоящий предмет сделки и настоящую цену. И если они не соответствует желаемому, вы получите негативно настроенного человека и уже не клиента.

Никто не любит, когда его обманывают. Будьте честными — это себя окупит!

Поделиться:
Не в сети

Ужас просто.... Какое тут кокетство. И там где танк не проползет...там пролетит стальная птица...!!!

-------------------

Заметили, что люди чаще всего сейчас любят покупать в больших гипермаркетах, где можно надеть наушники и самому все взять с полок? А в идеале еще и на кассе роботизированной пробить товары. 

Я вот не могу больше слушать вопросы "А как вы планируете использовать эту ручку"? 

 

Манго офис: IP-телефония и специализированный софт для отдела продаж

Не в сети

Точно. Ну на такие вопросы я обычно отвечаю, что "по прямому назначению", не хочу пугать людей сарказмом. Но, к счастью, слышал всего два раза.

Насчет гипермаркетов - соглашусь, легко выбрать любимый сок, рыбу, колбасу, чай. В магазин техники тоже многие вооруженные Яндекс.Маркетом ходят. А вот в магазинах одежды, косметики и мебели, например, мне бы хотелось внимания консультантов, ибо в первых двух я полный ноль, а иногда надо, а в мебельном - много вопросов и требований показать. А кому-то везде помощь нужна. В тех же Ашанах - я неоднократно взвешивал товар пожилым людям, которые просто не понимают, как управлять весами. А это должны делать сотрудники зала, тихонько болтающие в углу или просто отсутствующие.

Кстати, о магазинах техники. В некоторых магазинах меня умиляет привычка вынимать батарейки из приборов - ты просто вынужден обратиться к консультанту. И, даже если ты на 100% уверен в выборе своего Canon или Nokia, он к тебе подошел, вставил батарейку и дал покрутить в руках - процент его. Мне не жалко, пусть человек заработает, но вот такой "распил" покупателей крепко расхолаживает продавцов.

Не в сети

+100500 

Проблема большинства продажников (да и вообще любого человека) - они терпеть не могут терпеть) хочется денег - много и сразу. Они пичкают самих себя техниками и советами тренеров, наставлениями РОП и внедряют сразу все! И только со временем понимаешь, что лучшая техника - оправдать ожидания клиента, просто продать ему то что ему нужно. Когда придешь к нему второй раз - в его глазах уже будешь проверенным продавцом. Если и во второй раз продашь ему то, что он хочет - то уже просто становишься в его глазах своим человеком.

Люди быстро привыкают к хорошему: то, что один раз понравилось, а во второй раз не испортило впечатление от первого, быстро превращается в привычку) а потом это рекомендуют знакомым и друзьям. Это относится и к магазинам, ресторанам, шабашникам и даже к продавцам на рынке (как то раз меня теща заставила стоять в огромной очереди на рынке в один павильон, потому что там "уже проверено", хотя в соседних павильонах продавали то же самое за те же деньги и без очереди). Что говорить про В2В, где покупают постоянно у одних и тех же поставщиков)

Но до этого понимания нужно еще допереть и потанцевать на граблях так, как написано в статье=)

Создам CRM из вашей таблицы в Google. Автоматизация работы с контрагентами, автоматизированное создание договоров, КП, рассылки на Google.

srazumnii@gmail.com

Не надо чесать всё под одну гребёнку. Розница и B2B, рестораны и рынки. Везде такая своя специфика, что и не снилось. Порой от человека мало, что зависит. Куда попал - тем и стал.

Розница - это волки в стае, либо ты грызешь жертву, либо сидишь в стороне с зп в 25-35 т.р. пока другие делают 60-100 т.р. Бывает, что вообще все сидят  и ничего не делают :))) Продавцы на рынках - это вообще СУПЕР, МЕГА, мастера психологии и развода, но не лишенные чувства совести по отношению к бедным бабулькам и "своим". B2B это выстраивание отношений, а потом продажа. Тут впаривание не прокатывает или плохо потом кончается. 

 

Не в сети

А я и не чешу:-) и речь вообще не про специфику! Почему люди ходят к одному и тому же парикмахеру? Покупают мясо к одном и том же месте? Заказывают такси одно и то же? Работают с одним и тем же поставщиком канцелярки или стройматериалов, или чего бы то ни было еще? Потому что раз за разом их ожидания оправдывают - статья как раз об этом, я просто продолжил мысль. А специфика тут не при чем.

Создам CRM из вашей таблицы в Google. Автоматизация работы с контрагентами, автоматизированное создание договоров, КП, рассылки на Google.

srazumnii@gmail.com

Не в сети

Статья больше об обмане на этапе заполучения клиентов. А вот в чем кроются причины "постоянных" клиентов - это уже дикий микс всех наук. Тут все причины: от доверия поставщику до элементарной лени (сменить и выбрать другого) и даже стеснения отказать "старому другу" в пользу нового и лучшего. Многие, кстати, на последней причине наглеют, особенно в сувенирке и полиграфии.

Не в сети

Илья, обман в моем понимании - это когда вам продали партию моторного масла шел например, разбавленного ослиной мочой.
Трудно спорить с автором о том какая у него была мысль, но я материал воспринял по своему: Вам не нравится, что продавцы не могут удовлетворить Ваши ожидания, а вкупе с неумелым использованием техник продаж и всяких там апсейлов и кроссейлов это просто бесит!
Я Вас понимаю, это имеет место быть. Если бы менеджеры просто давали Вам что нужно, то почти наверняка как бонус получили бы благодарного покупателя - а это уже моя мысль.

Создам CRM из вашей таблицы в Google. Автоматизация работы с контрагентами, автоматизированное создание договоров, КП, рассылки на Google.

srazumnii@gmail.com

Не в сети

Семён, увы, обман гораздо многограннее, даже исходя из законодательства.

Если мне продавец даст то, что мне нужно, я потом гораздо быстрее поведусь на кроссейлы, апселы и прочие приманки, потому что я ему уже доверяю. Это как в стоматологии - если врач хорошо и четно лечит, а потом внезапно порекомендует УЗ-чистку и покрытие эмали, я с радостью соглашусь, потому что я доверяю врачу. А если врач мне скажет, что у них есть услуга УЗ-чистки, но он мне ее не советует, потому что она может негативно сказаться на состоянии зубов, то потом я любую дополнительную услугу от него приму - ведь он не навязывает, нет! Он рекомендует исходя из объективных показаний smiley А ведь это очевидные уловки, которым их тоже обучают! И даже я, маркетолог и рекламщик, ведусь и ведусь.

Не в сети

Илья, в точку! и это относится и к продавцу в том числе, и к фирме в целом! Просто сделай свою работу 1-2 раза так, чтобы клиент вернулся, а потом уже включай маркетинг! Самое смешное, что если мы покупаем 2 года у одного и того же поставщика, а потом у него начинаются проблемы с отгрузками, срываются сроки и прочее, то мы все равно у него покупаем) потому что привыкли, потому что сперва думаешь "ну мало ли, у всех бывают черные полосы", и только после систематических нарушений решаемся его сменить!

Я работал у такого поставщика, чего только не приходилось выслушивать от заказчиков, когда им приходил заказ с опозданием на 2 месяца. Но они все равно покупали снова, велись на обещания и заверения. С тех пор зарекся работать в таких конторах.

Создам CRM из вашей таблицы в Google. Автоматизация работы с контрагентами, автоматизированное создание договоров, КП, рассылки на Google.

srazumnii@gmail.com

Не в сети

Семён, да - Просто сделай свою работу 1-2 раза так, чтобы клиент вернулся, а потом уже включай маркетинг! - золотые слова, в копилку.

Вот это и называет имидж компании в рамках парадигмы управления отношениями с клиентом. Когда формируется одно лицо, а потом оно меняется, но "мыши плачут, колятся, но продолжают жрать кактус".

Dwarf (не проверено)

Розница - это волки в стае, либо ты грызешь жертву, либо сидишь в стороне с зп в 25-35 т.р. пока другие делают 60-100 т.р. Бывает, что вообще все сидят  и ничего не делают :))) 

Печально, но факт. Компании ориентируют продавцов именно на такой стиль работы. Мне долгое время удавалось делать по своему, но на стал момент, когда пришлось выбирать: "Или играть по правилам, или уходить". И я ушел.

Не в сети

И самое печально, что правила формируются исходя из особенностей рынка и уровня конкуренции в отрасли...

В продажах уходят все... так или иначе...

Бывает шанс попасть в ЧЕЛОВЕЧЕСКУЮ компанию и отрасль... но нечасто такой праздник бывает

-------------------

Не в сети

 Тут впаривание не прокатывает или плохо потом кончается. 

Верно подмечено. Оно прокатывает...вот только последствия бывают самые плачевные для продавца...

-------------------

А если бы в коммерческом предложении было 3 ручки: за 69р., за 15 и со стразами Сваровски?

Манго офис: IP-телефония и специализированный софт для отдела продаж

Не в сети

Я бы отмел Сваровски и посмотрел на характеристики двух других, выяснил причины такой ценовой вилки.

Но не исключаю, что купил бы все три - две сравнить, со стразиками - подарить. Но такой сценарий возможен только в конкретном кейсе с ручками! Если мы экстраполируем ситуацию на покупку софта или заказ сувенирки/упаковки, я бы рылся в деталях.

Спасибо, значит, это все-таки самый правильный ход:) 

Манго офис: IP-телефония и специализированный софт для отдела продаж

Не в сети

Ну так это же классика - даже на сайтах размещать пьедесталом "самый дешевый - оптимальный (для продавца) - максимальный". Конверсия идет откуда надо :-)

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Тема не вероятно актуальная! Спорная! Существующая с невероятно давних пор!  Врать клиенту не хорошо! Врать вообще не хорошо, хоть кому! Это без "Б" Но надо понимать, что Русскому хорошо, то немцу - сами знаете. В рознице без приукрашивания разных выгод от покупки - просто ни куда!  Вы Илья что считаете враньём и в какой сфере? Из вашей статьи, я так и не понял, что Вы осуждаете? Цену, заниженную на этапе переговоров, а потом резко завышенную, или применение тактик манипуляции? Вот я например работаю в В2В. Мои собеседники, это главные инженеры, механики, энергетики, руководители отделов снабжения. Обмануть их в принципе, если и можно, то невероятно сложно! У всех вышка в образовании и огромный опыт работы, связи. То, как тут, без попыток манипулировать? Не врать, но где то приукрасить! Тем паче, что клиент сейчас и сам не против сжульничать. В переговорных процессах обе стороны с переменным успехом пытаются так, или иначе давить друг на друга. Андрей, позволю себе не согласиться с фразой про солдат и генерала! А зачем тогда вообще РОП нуженsad Как это не давить на менеджеров? Это Россия! Задача любой компании, это получение прибыли! Прибыль это доходы и расходы! если скажем отдел логистики, это скорее расходы, то ОП это доходы! Цитата, Ильи - "Не врите своим клиентам. Если вы предлагаете свою услугу/товар в соответствии с потребностями клиента, не обязательно играть на связке быстро-дешево-красиво. Если предложение нужно и максимально точно соответствует желанию клиента, он купит по честной цене. А когда обещания оборачиваются тройными накрутками и топорным исполнением, это убивает репутацию"  Я так понимаю речь идёт о мотивированном к покупке, клиенте. (вывод из текста про сломанную шариковую ручку) Но в большинстве своём у всех уже есть поставщики и как правило на старте переговоров, Ваше предложение ни кому не нужно!  И что это за штука такая "честная цена"? Ценообразование это целый процесс. Учёт того, сего, третьего! Накрутка сейчас у всех и так минимальная. И почему не сыграть на связке сроки - цена - качество? Вот хоть убей не пойму!sad Время выполнения заявки крайне важно - простои предприятия например без Вашего товара! Да, врать не хорошо! Признаю, довольно часто я балансирую на этой весьма размытой и условной грани, но Выйдя из офиса после работы, я сам попадаю под разные разводы! Банки, автосервисы, розница, химчистки, рынок и т.д. Да, врать не хорошо, но вся эта хрень называется одним словом - ЖИЗНЬ!!!  Я к тому, что пытаясь вразумить менеджеров по теме этики и эстетики, нравственности и морали, Вы тогда подскажите им, чем другим  пользоваться, кроме размытых и непонятных фраз про "честную цену".        

Всем удачного дня и удачной охоты!!!!  


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Не в сети

Сергей, спасибо вам за комментарии. Они всегда так обширны и наполнены практикой, что можно смело за статью выдавать.

Я тоже работаю в B2B, но, конечно, моя работа отличается от вашей, ко мне приходят в большинстве своем мотивированные клиенты. И я готов преклоняться перед всеми, кто входит в рынок и рвет предыдущих поставщиков. У каждого свои правила игры.

А вот насчет ценообразования вопрос очень скользкий. Я выбирал своей фирме CRM. Имея достаточные средства, обратился к нескольким известным вендорам. Один из них оказался ожидаемо расторопнее - посмотрел по ценам, функционалу - всё ок. Стали общаться предметно, менеджер сообщил цену, отмасштабируем и положим, 1000 рублей. Я уточнил, это цена лицензий или проекта? Проекта внедрения "кругом бегом". ОК. А дальше началось: лицензия персональная, а не конкурентная; цена в привязке к курсу валют и считается на день покупки; установка платная; техподдержка обязательная и платная; интеграция со Skype (!!!) и 1С платная. Итого 1300, на треть суммы внедрения дороже. Это даже не приблизительная цена получилась. А я ведь спрашивал, уточнял, сколько обходится полное внедрение, хотя бы порядок цифр. Плюнул, купил систему у другого вендора.

И потом, я не говорил не играть на связке "сроки-цена-качество", ибо любой трезвомыслящий коммерсант осознает, что это волшебная связка продажника. Я говорил о формулировке "быстро-дешево-красиво", которая не всегда ценна. Я за честность обозначения цены, сроков и качества. Пусть продавец мотивированно объяснит каждый критерий и я соглашусь с ним (вспомнить хотя бы слоган студии А.Лебедева "Долго. Дорого. Ох**нно." Последнее слово уговаривает смириться с первыми двумя).

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! А - А. Вон, Вы про что. Ну это реальный "заподляк" типа - установите гудок, подключение бесплатно! Меня просто, немного, напрягать, что ли, стали все эти переговорные камбеки. На заре карьеры было одно правило - никаких правил!  Всё казалось оправданным, а сейчас, когда немножко научился продавать, научился контролировать коллектив, чтоб продавал, стал задумываться насколько это всё (даже слово трудно подобрать) правильно. Что бы там не говорили, когда выходишь на новый рынок, новое предприятие, многое зависит от переговорных процессов (будь они не ладны) и что греха таить, себя то не обманешь, бывает и приврёшь мал - мала, ну не сп....шь, какой рассказ! Как правило это происходит когда тебя загоняют в угол, мол так и так, а у ваших конкурентов это происходит иначе, или когда мажешь про перспективу, ярко выраженные экономические составляющие и т.д. Я давно в продажах и мне знакомо такое выражение, что всех маркетологов надо убить, потом оживить и убить более мучительной смертью!wink Можно как угодно это называть - дипломатия, маркетинг, (http://marpeople.com/articles/167/- кому интересно, тема - врать, или не врать в маркетинге. Мне показалось поучительным.) Вся штука в том, что успешное враньё, приведшее к сделке, как бы снимает с тебя ответственность. А утаивание информации, так вообще враньём не считается!  Вот я о чём. И как полностью не вносить элементы лжи в переговоры и выигрывать, непонятно!

P.S. Рекламный маркетинг, как и персональный, так вообще одно, сплошное, лютое, враньё!


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Не в сети

 Зачет+++

 Андрей, позволю себе не согласиться с фразой про солдат и генерала! А зачем тогда вообще РОП нуженsad Как это не давить на менеджеров? Это Россия!

Сергей, позволю себе процитировать себя же  

"... как РОП давит на продажника "Меня не е..т, как ты это сделаешь, .... "

Здесь ключевая фраза "меня не волнует, как ты это сделаешь." Так вот РОПа ДОЛЖНО волновать, как это сделают его солдаты, а иначе он просто дебил с Vertu в кармане! Не идут продажи? Разберись, ты же аналитик, ты же РОП, мать твою! Ты же подписался, перед собственником, значит думай! А стоять с пугой за спиной у продажников и хлестать их можно поставить уборщицу бабу Клаву. Справится еще и лучше РОПа. И дешевле в 100 раз. 

И при чем здесь Россия? Что в России все лодыри и ватники? Не больше, чем в любой другой стране. 

Я сейчас изучаю новые стратегии управления. Без кнута. Очень необычно и интересно. Нельзя даже сказать подчиненному "ты что-то сделал плохо". Можно говорить только о будущем "давай в следующий раз мы это сделаем иначе", ну и т.д. Роль руководителя сводится к тому, что он является как бы слугой для своих подчиненных. Он им помогает работать, его главная задача убирать преграды, которые им мешают. Отношения между РОП и продажниками из "взрослый-ребенок" превращаются в  "взрослый-взрослый". Люди учатся сами разбирать себе задания. В результате, в идеале, через несколько месяцев команды становятся самоорганизованными. Но РОП им все равно нужен, потому что проблемы в работе всегда появляются новые и РОП, как помощник команды,  должен их решать.
В общем, в двух словах все не опишешь. Довольно объемный материал. Не терпится поскорее попробовать его в деле :)  

P.S. И да, в России это работает, правда в продажах я не слышал, но в смежных областях точно знаю.  

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Вся проблема в быстром, мимолётном, написании комментариев, как говорится на бегу. Я не имел ввиду, что надо пальцы в тиски зажимать, мол продавай и баста. Понятно, что без постоянного обучения толку не будет. Да, давить надо так, что б, человеку казалось, что, он до этого сам "допёр" а РОП просто одобрил его решения.  Кстати, Андрей, Ваша новая стратегия управления на чём замешана?  "Можно говорить только о будущем "давай в следующий раз мы это сделаем иначе", ну и т.д."  Подобное слышал в НЛП. 


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Сергей, никакого НЛП, СПИНа и прочей фигни :)

Это гибкие методологии Agile и Scrum, разработанные и широко применяемые в настоящее время при разработке программного обеспечения во всем мире. Но методы управления в них оказались настолько удачными, что стремительно проникают и в другие отрасли.

В этих методологиях минимальное значение имеет КАК ты говоришь и даже ЧТО ты говоришь. На первое место выходит что ты ДЕЛАЕШЬ. И мне это по душе!

Не в сети

Я со Scrum-ом сильно пролетел в предыдущей компании (разработка ПО для Северной Америки). Тоже загорелись, внедрили, обсуждали до хрипоты. Делали и баллы, и карточки, и Ганта строили в ПК и рисовали на доске, и команды дробили. Программисты не смогли смигрировать на эту систему. И проблема, прежде всего, была в коммуникативных особенностях. Люди по 5-7 лет сидели, делали все определенным образом, в своих родных командах со сложившимися терками и симпатиями. А тут им раз - и новая система. Быстро свернули все. Сейчас уже издалека понимаю наши общие и свои личные ошибки, можно было сделать всё изящнее, договориться, перестроиться постепенно. Кстати, в итоге североамериканцы купили фирму, внедрили-таки свои системы управления, но большинство экстра-специалистов покинули компанию.

Илья, да, требуется адаптационный период 3-6 месяцев не меньше. И вообще это не просто, людей перестроить. Но оно того стоит в итоге. Опять же есть методика, как передавать власть поэтапно, чтобы это было комфортно всем. В общем, "все уже украдено до нас" (c) , надо только с головой подойти и применять это, а не орать на людей "ты не сделал план!"

Аватар пользователя Лом
Не в сети

   Андрей, отличную. стратегию изучаете. У нас в компании примерно на таких принципах строится общение между руководителями и подчинёнными. 

  Выгода обоюдная.

  Руководитель перекладывает на сотрудников большую часть своей работы, оставляя за собой планирование и общее наставничество.

  Подчинённый получает свободу действий, возможность  комфортной работы и  общения с руководством.

  

  

Попробуйте веб-сервис для повышения продаж.  Увеличение скорости работы до 200 холодных звонков, сохранение результатов и удобная отчётность. Продаю базы для холодного обзвона.

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Я заинтригован! Надо позырь, что за тема!


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Мне тоже нравится такой подход, спасибо за названия, буду изучать!

Манго офис: IP-телефония и специализированный софт для отдела продаж

Dwarf (не проверено)

Андрей, нам бы таких руководителей, как Вы) да, побольше! ПОБОЛЬШЕ!!!))) Стереотип РОПа-надзирателя не на пустом месте взялся, его взростили те, кто по другому работать не умеет и не хочет учиться. Люди для них "мясо", а "цель оправдывает средства". Думается мне, что пройдет еще очень много лет, когда культура управления эволюционирует и обретет человеческие черты.

P.S. Буду очень благодарен, если поделитесь методиками и источниками, которым сейчас обучаетесь.

Dwarf (не проверено)

Но в большинстве своём у всех уже есть поставщики и как правило на старте переговоров, Ваше предложение ни кому не нужно!

Сергей, в реакции:" Нам ничего не нужно " - для меня читается отсутствие желания у клиента обсуждать со мной сделку, иными словами, либо он не доверяет мне, либо я ему не интересен. Основываюсь я на том, что 2-3 минуты невозможно разобраться в предложении и сформировать четкое понимание того нужно оно тебе или нет. Если клиент мне отказывает не выяснив всех условий и не сравнив их с теми, которые у него есть, то это не значит, что ему это не нужно, это значит, что он не хочет общаться. То есть приведенная трактовка: "на старте переговоров, Ваше предложение ни кому не нужно" - мой взгляд некорректна. Точнее будет сказать, на старте "никто не хочет Вас даже слушать")))

Если по теме статьи, то речь идет о ситуации, когда клиент знает, что ем нужно, а ему "навяливают" все подряд. И вывод таков, что если понимаешь, что потребности клиента не совпадают с возможностями продукта, то лучше свалить в туман, чем мозги ему пудрить)))

Законы рынка никто не отменял. Если предложение зашкаливает в рынке, то приходится придумывать кучу маркетинговой лабуды, стратегию и тактику поэтапных продаж и доп продаж продукта без прайса, всё это щедро сдабривая тренингами-ху..нингами несчастных горе продавашек, которые и не мечтали то продавать,  а так вышло. Результат в приведенном примере выше. 

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Александр, у Вас в офисе установлен радар, ловящий мысли?wink Я перечитывал свой коммент. и не мог отделаться от мысли, что упустил какой то важный аргумент.sad Конечно -" Законы рынка никто не отменял."   Хотя это только усугубило ситуацию, получается что эта фраза до определённой степени, всё таки, ложь оправдывает. sad

Вот чёртова тема! Сегодня, стопудняк, по пути домой, стоя в пробке ,будет о чём подумать.


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Просто на злобу дня комент. Никого не хочу обидеть. У всех своё видение мира и своей карьеры. Но меня постоянно гложет вопрос. НАХРЕНА работать продавцом в дерьмовой фирме (это может быть и известная фирма), с дерьмовым менеджментом и хреновым предложением в рынке. Например, кто идет в какое-нибудь Акадо продавать???? зачем себя насиловать и людей несчастных. У всех уже давно нормальный интернет. 

Поймал себя на мысли, что за последние три дня обзвонил 50 новых клиентов. И только с парочкой мне пришлось включать "супер друпер натренингованого менеджера", да действительно пришлось попотеть, но всего лишь два! С остальными спокойно, весело общались. Снимал потребности, рассказывал о рынке, делал интересное для них предложения. Уже первый заказ шлепнулся от новых с прошлой недели. 

Честно, тошнит уже когда слышишь где-нибудь: "на российский рынок выходит новый ритейлер сотовых телефонов или сеть обувных магазинов" Вот только вас и не хватало. Потому, что вместо здоровой конкуренции, приходят нездоровые бизнес модели отчаянных от дикой конкуренции бизнесменов, а страдает в итоге потребитель. О какой честности и порядочности можно в таких условиях говорить...

Не в сети

Александр, сколько мест работы вы сменили? Вы сами устраивались на работу? У вас наверняка хорошее образование?

1. Есть люди с неактуальным (даже высшим образованием), которые не могут найти хорошую работу в силу отсутствия опыта и навыков. Они же неспособны оценить продукт/услугу и ее место на рынке.

2. В регионах много блата/связей и мало хороших контор - люди идут туда, куда устроятся.

3. Не все собирают информацию о работодателе перед трудоустройством.

Такие компании - это классная школа жизни, я их называю армией. Там учишься вертеться, держать удар, находить преимущества, как  вы выразились, в самом дерьмовом продукте. Но человек со слабым внутренним стержнем может вообще навсегда сломать свои карьерные ориентиры, увы.

Когда на рынок выходил enter.ru, многие ожидали его скорой смерти рядом с ozon.ru. Однако ж, магазин держится и более того, отстроился и делает предложения не хуже Озона. Когда выходил Avito, кто верил в то, что он переплюнет "Из рук-в-руки"? Верил ли кто-то в смерть "Белого ветра цифрового"?

На все работы я влетал исключительно через собеседование. 

Не совсем удачные примеры. Ноготков просрал свой холдинг "Свзяной", сейчас продается за долги (в т.ч. и из-за Enter). Avito просто скупил всех конкурентов вроде Slando и прочих о которых никто толком и не знал. Это не высоко конкурентные рыки.  

Илья, насчет школы жизни, это вот прямое попадание. Хочешь научиться работать и посмотреть на современную корпоративную культуру - смело иди в современный ритейл или B2B банковских услуг. Но не больше года-двух, если только там "не выстрелит" - шанс 1 к 100 в лучшем случае. 

 

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! А эта парочка не самые "жирные"?, из 48 остальных?wink


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Я люблю сложные продажи. Например нахожу бизнесмена в регионе, кто не знает наш бизнес, но обладает широким каналом сбыта  для нашей целевой аудитории и начинаю его качать на развитие нового направления. Вот тут нужен весь арсенал средств. А если клиент уже торгует чем-то подобным нашему товару, тут уже ноль проблем, у нас хорошее предложение, болтаем по-душам. Сопротивления вообще нет. 

 

Ой, а можно узнать, какие фирмы и отрасли сейчас можно считать хорошими?

Манго офис: IP-телефония и специализированный софт для отдела продаж

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Кураж - монтаж!!! Сегодня ж пятница!!!wink


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Dwarf (не проверено)

Саша +1!

Аватар пользователя SergeiZ
Не в сети

Респект! Ну, это талант скорей врождённый, чем приобретённый.  Вот, так, запросто свалится с неба на голову человеку, ведущему иной бизнес и "прокачать" его, повлияв на его сознание, разговором по душам, как минимум сможет далеко не каждый.  Я сам, так не пробовал ни разу! Надо нажить умение так работать. И есть положительные результаты такого программирования? 


Сохраняйте тонкую грань между "удержать покупателя" и "прогнуться под покупателя"

Другими словами - Нужно работать, а не оправдываться!

Dwarf (не проверено)

Сергей, есть результаты)

У меня сейчас девочка на длительном коучинге по продажам, обучаю именно так работать. Прогресс идет) 

Dwarf (не проверено)

Автору, огромная благодарность за статью.

Новичку в продажах еще будет полезна тем, что сможет лучше понять на что на самом деле ориентировано руководство, когда декларирует политику описанную в кейсах.

"Продажа любой ценой" - явно не мой стиль, и именно по этой причине ушел из сотового ритейла. 

Не в сети

Новичку будет полезно ВСЕ!!!!

-------------------

Мне очень много бывших менеджеров  из автосалонов рассказывали, что там еще хуже атмосфера, чем в сотовом ритейле, а время больших ЗП уже дано кончилось в этом бизнесе. 

Dwarf (не проверено)

Мне очень много бывших менеджеров  из автосалонов рассказывали, что там еще хуже атмосфера, чем в сотовом ритейле, а время больших ЗП уже дано кончилось в этом бизнесе. 

Александр, у меня работа очень тесно связана с автосалонами разных брендов, и ситуация очень разная, как от бренда к бренду, так и от дилера к дилеру. Но точно можно сказать, что большая часть менеджеров считают политику руководства достаточно жесткой. Чаще всего это касается крупных дилеров.