28 июля прошёл день пиарщика. Да-да, у нас есть свой профессиональный праздник, в который мы продолжаем купаться в фонтанах отзывов, бить об голову клавиатуру и спрашивать коллег в узких коридорах: “А ты продвигал?” На Продажнике принято ругать маркетологов, спорить с технарями и почти ни слова о пиарщиках. Хотя я точно знаю, что нас не любят. А значит, пора поговорить о любви.

Коллеги, пиарщики и прочие продвиженцы, я точно знаю, почему не любят нас всех. Многие из менеджеров по PR…

...продолжают писать скучные релизы по строгой схеме: заголовок (обязательно с цифрами!), лид-абзац, изложение информации, контакты, подвал с информацией о компании. Писать и рассылать по ящикам редакций, отраслевиков, по новостным сайтам, которые, кроме пиарщиков, никто и не посещает. Трудно признать, что релизы нифига не работают — ведь это отличный метода имитации деятельности и втирания своей занятости начальнику.

...хромая и падая, осваивают SMM (продвижение в социальных сетях) — пишут подставные комментарии, трусят участвовать в дискуссиях, постят котиков и пёсиков в тему и не очень. Социальные сети работают далеко не для всех и не столь хороши, как их малюют.

... нанимают стадо фрилансеров (или всё сами) и пишут однообразные комментарии во всех темах на всех форумах и площадках. Кстати, на Продажнике таких как раз хватает. Ребята, это выглядит как пренебрежение к вашей компании.

...обиженно дуют губки, когда Форбс или «Новости вечернего Минусинска» отказываются бесплатно писать про их великолепный продукт. А оно вам надо?

...катаются по отраслевым конференциям, впитывают новые методы пиара, не находятся, как их реализовать и косячат с новой энергией.

...осваивают бюджеты, тратя деньги не на эффективные площадки, а на популярные. “Про нас написали в Деловом Квартале”, — это верх мечтаний пиарщика, не привыкшего изучать аудиторию.

...считают себя представителями гламурной и модной профессии.

На самом деле, пиарщик — не профессия, тем более не гламурная. Это труд. Тяжёлый, интересный труд. Интересно — это: продвигать без бюджета, уметь выстроить кампании в Директе для дорогой категории с минимальной ценой, адекватно и индивидуально отвечать на запросы аудитории и многое другое.

Пить шампанское из бокала на слёте пиарщиков или на очередной конференции по Интернет-маркетингу — это не то навык, который принесёт деньги вашей конторе. Вот, что должен уметь и знать каждый менеджер по PR:

• досконально знать продвигаемый продукт — даже лучше, чем продажники

• знать, где живёт ваша аудитория и где она реально живая

• отслеживать все тренды, упоминания и слухи

• быть смелым, не бояться дискуссий и полемики

• верить в свой продукт, доверять руководству

• уметь остро и кратко излагать свои мысли

• иметь контраргументы по каждому конкуренту

• знать все преимущества и недостатки своего продукта

• знать о продвижении всё, но использовать лучшее

• не работать с провокациями и чернухой

• думать.

А главное — любить свою работу всей душой и иметь чувство юмора. С днём PR-специалиста, коллеги-пиарщики и продажники! Мы с вами в одной связке, так что — чин-чин.