Партизанский маркетинг

Что такое партизанский маркетинг и как он работает

Опубликовано Главный редактор пт, 07/02/2020 - 03:00.

Гордовский Денис

Партизанский маркетинг — это продвижение товаров и услуг, а также повышение узнаваемости бренда компании нестандартными, креативными, запоминающимися методами с минимальными финансовыми расходами.   

Основоположником данного метода считается американский специалист по рекламе Джей Конрад Левинсон, который написал несколько книг на тему партизанского маркетинга и в 1984 году ввёл термин «Guerrilla Marketing» в маркетинговый лексикон. Он ставил акцент на малобюджетных методах продвижения, а не на полностью бесплатных.

В основном речь шла о размещении визиток, листовок и флайеров в местах скопления целевой аудитории, а также о партнёрстве с компаниями, не являющимися прямыми конкурентами, но работающими с одними и теми же сегментами. К примеру, о размещении промо-буклетов внутри их упаковки.

Партизанский маркетинг. Примеры партизанского маркетинга

Опубликовано MyBookSales пн, 28/01/2019 - 03:00.

Партизанский маркетинг можно назвать несколько по другому — мало бюджетный маркетинг. Если речь идет о небольшой компании, то это пожалуй единственный способ конкуренции с более крупными компаниями. Партизанский маркетинг — это мало затратные методы привлечения потенциальных клиентов и продвижения.

Что такое партизанский маркетинг

Термин появился в середине 80-х годов прошлого века, в США естественно. Метод был описан в книге «Партизанский маркетинг», написанной Джей Конрад Левинсоном. В дальнейшем Левинсон написал на эту тему еще около двух десятков книг.

Джей Конрад Левинсон описывал такие методы, как партнерство с другими компаниями, публичные выступления на открытых мероприятиях, визитки, буклеты и так далее. Но низкая цена это не все, есть что-то больше.

Партизанский маркетинг: как выиграть войну малыми силами

Опубликовано Главный редактор чт, 03/01/2019 - 03:00.

Партизанский маркетинг: как выиграть войну малыми силами

Приходилось ли вам сталкиваться с вирусным, эмбиентным или stealth-маркетингом? Оказывается, все они происходят от партизанского маркетинга.

Партизанский маркетинг обязан своим появлением американскому рекламисту Джею Левинсону. В 1984 году этот почтенный муж написал свою первую книгу «Партизанский маркетинг», после чего уже не смог остановиться и подарил миру еще около 20 на ту же тему. Что же он из себя представляет?

Партизанский маркетинг: 20 интересных примеров

Опубликовано Главный редактор пн, 27/07/2015 - 03:00.

Партизанский маркетинг: 20 интересных примеров

Партизанский маркетинг относится к числу экономически эффективных составляющих маркетинговой стратегии. Он способствует снижению затрат для маркетингового продвижения товаров благодаря использованию нестандартных рекламных ходов.

Автором термина «партизанский маркетинг» стал известный маркетолог Джей Левинсон из США. Он еще широко известен как автор «ковбоя Marlboro» в 1951-м году. Левинсон в 1983-м году обобщил личный маркетинговый опыт, издав книгу «Готовься, целься, пли!». Опубликованное издание впервые содержало термин партизанского маркетинга.

Чем партизанский маркетинг может стать для Вашего бизнеса(видео)

Опубликовано Главный редактор чт, 09/07/2015 - 03:00.

Чем партизанский маркетинг может стать для Вашего бизнесаЛевитас Александр

Можно ли полностью построить Ваш бизнес на партизанском маркетинг? А если нет, то какое место партизанский маркетинг может занять в Вашей компании? Смотрите видео об этом, которое я снял для читателей своего блога


Не в ладах с совестью, или Проблема этики в маркетинге

Опубликовано Главный редактор пн, 16/02/2015 - 03:00.

Не в ладах с совестью, или Проблема этики в маркетингеКозуля Игорь

Посвящается всем труженикам бизнеса,
кто хоть иногда задумывается об этичности своих действий.

«Говорят, что грешил... Как умел, так и жил, а безгрешных не знает природа»

Булат Окуджава «О Володе Высоцком»

Начну свое повествование с несколько, на первый взгляд, удаленного от темы случая. У моей знакомой «сняли» номера с машины. Не буду описывать всех остальных перипетий, но в результате, когда номера «вернулись» к владелице, она неожиданно услышала по телефону от вора: «Вы уж извините. Не мы такие плохие, жизнь такая…».

Обойдите конкурентов без "бюджета" - 16 практических методов "партизанской" разведки

Опубликовано Мария Зборовская чт, 17/07/2014 - 02:30.

Обойдите конкурентов без "бюджета" - 16 практических методов "партизанской" разведкиЗборовская Мария

«Партизанский маркетинг» (guerrilla marketing) — малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. ист. Википедия

Сегодня  «традиционная» реклама становится «пассивной» - эффективность стремительно падает, но при этом ее стоимость  увеличивается. Покупатель не реагирует на баннеры в городе или рекламу в газете – его привлечь  можно только креативным мышлением и знанием психологии человека.

10 знаменитых примеров партизанского маркетинга

Опубликовано Главный редактор вс, 22/12/2013 - 02:00.

10 знаменитых примеров партизанского маркетингаЗанин Сергей

Как Zippo спасла олимпийский огонь, $3 млн долларов на автобусной остановке, кола со вкусом виагры и другие шокирующие ходы, которые стоили недорого, а принесли рекламодателям большой эффект.

Факел, который несли в олимпийском забеге, успел потухнуть четыре раза. Возвращали к жизни его с помощью зажигалки Zippo, и производитель сообразил написать на своей странице в Фейсбуке: «Мы восстановили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи» (#ZippoSavesOlympics).
Пост собрал более трех тысяч лайков, новость уже стала первой легендой Олимпиады, компании очень круто повезло. Такая удача – настоящий пример партизанского (малобюджетного) маркетинга: когда пиар-ход бренда выходит за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара, когда он требует минимальных затрат, но приносит доход или известность бренду. Вот еще несколько ярких примеров партизанского маркетинга.

В чем преимущества партизанского маркетинга? (видео)

Опубликовано barman пт, 15/02/2013 - 02:00.

В чем преимущества партизанского маркетинга? (видео)Коротин Павел

Компании, в которых применяются традиционные маркетинговые схемы, особенно уязвимы во времена экономической турбулентности, считает директор Агентства Партизанского Маркетинга Павел Коротин. «Активная реклама и активность в СМИ также оказывались двусмысленными, привлекая внимание не только потенциальных клиентов, но и внимание самых разнообразных хищников, помышлявших во время кризиса захватами чудом выживших бизнесов», - отмечает эксперт. По его словам, в данном случае явным преимуществом обладают компании, в которых применяется малобюджетный партизанский маркетинг.


Аватар пользователя Alex Levitas

Партизанский маркетинг в B2B (видео)

Опубликовано Alex Levitas чт, 17/01/2013 - 02:30.

Партизанский маркетинг в B2B (видео)Левитас Александр

Выступление на конференции "Корпоративные продажи: управление, стратегия, маркетинг" - 2011 г.