Иванова Алина

Интернет-магазины тратят десятки и сотни тысяч рублей на рекламу, но не все вложения оказываются оправданными. До сих пор одной из наиболее распространенных проблем в рекламном бизнесе является непонимание того, почему окупается далеко не каждая кампания, какая реклама считается наиболее эффективной и, самое главное, как это определить.

Именно об этом (а также многом другом) сегодня нам расскажет Олеся Кравченко, руководитель отдела продаж CoMagic

Ильяхов Максим

Здравствуйте!

Стою я вчера вечером
у кассы в кафе.Стою и думаю, чего бы взять нам с женой на вечер. День клонится к концу, и я, помня, что у меня не дописана рассылка, хочу скорее со всем разделаться и устроиться поудобнее возле своего грандиозного экрана. И так меня унесло в мысли о рассылке (планировалась о невротическом обществе), что я не заметил, как подошла моя очередь.

Шпиллер Юрий

Компании все активнее используют Интернет-рекламу для продвижения своего бизнеса. Доля расходов на онлайн-каналы коммуникации с потребителем растет, и это увеличивает роль качества тех веб-продуктов, которые обеспечивают прямую прибыль или конверсию. Посмотрите внимательно, каждый из используемых инструментов: и контекстная реклама, и медийное размещение, и SEO-продвижение, и SMM, и digital PR, - в конечном итоге должен привести пользователя на целевую Интернет-страницу, где и будет осуществлено целевое для рекламодателя действие – звонок, онлайн-заявка, подписка или сразу электронная покупка.

История о 5 популярных брендах, на которых маркетинговые исследования поставили крест.

Sony Walkman

Когда в 1979 году на рынок вышел портативный плеер Sony Walkman - это была настоящая революция. До того времени никто даже и не думал о том, что человек сможет везде носить любимую музыку. Маркетинговые исследования и вовсе показывали, что люди «не хотят везде носить с собой магнитофон». Как бы то ни было, в Sony не обратили внимания на этот факт. И правильно сделали.

Еще не так давно мы не знали, что на Западе есть целая отрасль экономики, где очень многое зависит от получаемых рекламных денег. В оные времена, лет тридцать так назад, у нас и надобности не было в рекламировании. У нас была иная проблема: где и что найти, когда дефицит вынуждал пускаться на всякие уловки.

Многое доставалось лишь по блату. Мы пользовались услугами спекулянтов. Чтобы получить что-то из-под прилавка, переплачивали продавцу сверх стоимости товара. О какой рекламе и чего могла быть речь в таких условиях?

Макаренко Татьяна

Успех вашей акции зависит от многих факторов. Но для начала вы должны определиться с целью акции - для чего вы ее проводите? Для продвижения бренда на рынок, для привлечения новых клиентов или для стимулирования текущих клиентов? 

Если малый бизнес будет моделировать акции крупных игроков индустрии, акции, которые, в основном имеют своей целью продвижение бренда, то, скорей всего, он получит от неё очень мало  отдачи в виде дополнительной прибыли. 

Арунас Евгения

Есть реально работающий метод привлечения клиентов из Американского из рынка (сейчас за него, правда, уголовная ответственность в Америке предусмотрена))))):

И так, объявление в газете(интернете): продаем АУДИ Q7 за 10 000$ (примечание: реальная цена этой машины — 70 000$), в отличном состоянии, комплектация полная…и т.д. телефон +375 29 99 777 88и тут и директор, который думал купить за 70 000$, и тот кто хотел какой-нибудь Доджик за 10000$, и даже тот, кто хотел «табуретку» за 3500$ и ещё 33000 человек начинают плавить трубку….

…..менеджер любезно (каждому) отвечает: «Даааа, конечно, есть, всё так — машина — суперррр, клиент просто завтра навсегда покидает страну — нужно сегодня продать, поэтому приезжайте прямо сейчас и обязательно с деньгами. нам уже 1000 человек позвонило, сами понимаете, кто первый приедет, тот и заберёт…»

Рубрика "Пятничный позитив"

Почему уверения в духе «без нормального бюджета ничего нельзя прорекламировать» — это просто отговорка несостоятельных рекламистов.

Понятно, что глобальным брендам или просто крупным рекламодателям «копеечные» решения чаще всего не подходят — не тот масштаб, да и проблем с бюджетом на рекламу не бывает. Но если вы или ваш клиент — это скромный местный бизнес (бар, магазин запчастей, поставка стройматериалов, что угодно), то каждый рубль на счету и очень хочется успеха и процветания.

Именно в этом случае и пригодятся чувство юмора, смекалка и понимание того, как использовать свои скромные возможности на все сто процентов.

AdMe.ru собрал в этом материале 15 российских и зарубежных примеров недорогих рекламных решений, которые невозможно забыть.

Игорь Манн, сооснователь издательства «Манн, Иванов и Фербер», маркетер, консультант

Если говорить о маркетинге, то я – маркетер, и вся теория должна быть очень практичной, циничной и прикладной. Почему маркетер, а не маркетолог? На мой взгляд, маркетологами стоит называть тех, кто занимается теорией: ученых, профессоров, исследователей. Для практиков хорошо подошло бы английское слово marketer — маркетер — практик маркетинга. Поэтому я использую именно его. На стыке того, что я знаю о маркетинге, я создал подход, который назвал «маннкетинг». И хотел бы поговорить с вами о том, что наиболее важно учитывать маркетеру в своей работе.

Рубрика "Пятничный позитив"

Десятка самых популярных в сети рекламных роликов с начала этого года.

Промежуточные итоги года подвел американский журнал Adweek. Он назвал топ-10 роликов, которые просмотрело и которыми поделилось наибольшее количество пользователей. Рейтинг американский, так что предпочтение отдается рекламе, созданной для американского рынка.

Серохвостов Антон

«Рекламировать пищу голодным,
дома — бездомным и обувь — разутым
нет необходимости»

Такие высококонкурентные рынки, как обувная промышленность, требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений.

Планктон мелководных провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга, бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений.

Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь свои правила.

Макаренко Татьяна

Для успешного ведения бизнеса необходимо периодически делать анализ торговой территории. Это также может быть самым первым, верхним уровнем вашей воронки продаж. С помощью этого вы будете знать, где наиболее выгодно размещать вам вашу рекламу и знать сколько потенциальных клиентов её увидят. И не нужно для этого нанимать специальные конторы и платить им сумасшедшие деньги. Все не так сложно, как вы думаете. Как это делается?

Прежде всего, откройте в Google или Яндекс карты, найдите свой город, либо свой район, если вы живете в большом городе. Далее найдите, где расположен ваш магазин или офис, салон красоты, фитнесс – клуб  и так далее.